由于促销期提前、部分地区国补暂停等原因能加杠杆的炒股平台，今年“6.18”大促的冲刺有点疲软。
“国补暂停，无法冲刺。”6月18日，一家华南地区区域连锁负责人向第一财经记者表示，当地家电以旧换新国补券，6月6日下午基本停止领券，6月9日24点券失效。另一家华中地区区域连锁负责人告诉记者，由于当地国补券的领取限流，暂时抢不到国补券的消费者会持币观望，“6.18”冲刺只能顺其自然。
此外，一位西北地区区域连锁负责人透露，当地国补暂停，客流变少，“6.18”冲刺会通过全员在抖音直播来获客。6月17日晚，其家电家居融合的直播，流量还可以。
而一位彩电企业的相关人士6月18日向记者说，“6.18”都干完了，“昨晚8点开始冲刺，今晚就会结束了”。部分地区国补暂停，对今年“6.18”大促的收官冲刺影响较大。而且，今年“6.18”太长了，一点意思都没有。反而在5月份全国各地都还有国补的时候，销售拉动明显。到了今年“6.18”大促的收尾阶段，大家都疲倦了。
今年“6.18”年中大促能加杠杆的炒股平台，多个电商平台的促销期从5月13日至6月18日，相比去年“6.18”大促开始时间提前7天。在前期国补刺激下，不少销售在5月份已经提前释放。
奥维云网（AVC）的数据显示，今年“6.18”大促前三周（5月12日至6月1日），国内彩电线上市场累计销量为93.7万台，同比增长32.1%，销售额为34.9亿元，同比增长34.2%，促销期前三周彩电市场量额双增；后半程实现同比增长的难度升级。
“没有感受到促销爆发的感觉了。”一个小家电企业的负责人向第一财经记者说，“6.18”的销售平平，已被日常的碎片信息、国家补贴、电商直播等，将原本憋在节点的销量都分解到日常消费了，他们5月17日一场工厂直播就卖了上万台果蔬清洗机。
在类似情况下，不少企业在“6.18”收官之日，没有像往年那样额外加码促销。一家大白电行业龙头企业相关人士6月18日向第一财经记者透露，该公司的促销力度在当天不会有什么变动。而一家清洁电器龙头企业相关人士也称，当天没有冲刺动作。
而在还有国补的地方，商家则仍然在年中大促的收官之日发力。一位江西区域连锁负责人说，每天都在冲刺，不敢放松。而一位广西区域连锁负责人也向第一财经记者表示，“全面对标网上拼价格，逢单必争。主要和线上竞争，线下家电零售商要健康发展，就必须实现领先于大盘的增长，线下的优势是有温度的服务，只要和线上价格差不多，线下就能更好地留住顾客。厂家对于线下渠道销售升级产品还是支持的。”
一些线上电商平台在“6.18”前半期已提前收割市场份额。据京东6月18日发布的数据，今年“6.18”前半段，京东数码产品销售额在主流电商平台中占比达69%，大家电销售额占比达68%，生活电器销售额占比达60%，三个品类销售额同比增速均超50%。
从各家电品类的品牌竞争看，上述广西区域连锁负责人透露，受国补刺激，各家电品类销售都还可以，各品类的竞争都呈现“强者恒强”的趋势。
针对多地传出以旧换新“国补”暂停或调整的消息，国家相关主管部门6月18日就“国补”下一步计划回应称，今年国家安排3000亿元超长期特别国债资金支持消费品以旧换新，目前已向地方下达了共计1620亿元资金，剩余资金将有序下达。2025年的消费品以旧换新政策将全年实施，有关部门正指导地方平稳有序使用“国补”资金，推动政策发挥更大效能。
奥维云网研究创新部副部长刘冀元向第一财经记者分析说能加杠杆的炒股平台，由于2024年四季度国补带来了国内家电消费的高基数，加上2025年上半年国补实施改变了一些消费需求释放的节奏，预计2025年下半年国内家电消费的增长可能要降低预期。他建议，企业把握中国新消费时代的产品低碳、个性定制、适老改造、本地生活、智能迭代等趋势。
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